Skagen nous arrive directement du Danemark. Alors oui, lorsque l’on parle d’horlogerie et de montres, le premier pays qui nous vient en tête est la Suisse. Le savoir-faire helvétique dans le secteur est internationalement et historiquement reconnu. Mais ce n’est pas une raison pour fermer les yeux sur les autres pays qui se lancent dans l’aventure ! En France, on a Yema par exemple, qui vaut le coup d’oeil également…Aujourd’hui, on jette donc un œil à Skagen, une marque modeste Danoise. Voyons ensemble ce que nous propose cette maison relativement peu connue en France, mais qui a fait ses preuves dans son pays d’origine, ainsi qu’à l’international.
Skagen montre : bref historique
Skagen nous vient donc du Danemark. Le nom est d’ailleurs celui d’une ville sur la côte danoise, qui a servi de source d’inspiration pour les valeurs de la marque, à savoir un esprit chaleureux, contemporain et minimaliste. Elle est en activité depuis 1989, et s’est construite une réputation assez sérieuse au niveau national. Skagen n’est pas simplement une marque de montres, c’est plutôt une marque d’accessoires, qui propose des bijoux, des sacs, et autres objets en cuirs. Évidemment aujourd’hui, nous allons nous concentrer sur leur offre de garde-temps.
Produits et collections
Skagen propose des collections de montres destinées aux hommes, et d’autres destinées aux femmes. A l’origine, la marque s’était concentrée uniquement sur des montres aux mouvements à quartz, avant de proposer quelques modèles entrainés par des calibres automatiques, puis il semble qu’elle ait orienté ses efforts sur les montres connectées.
Elle posséde une large offre regroupant de nombreux styles différents, tout en respectant une certaine ligne directive au niveau artistique et créatif. La gamme est large et il y en a presque pour tous les goûts. Les montres Skagen homme sont souvent sobres mais originales, et les montres Skagen femme sont un peu plus fanstaisies, mais en respectant la ligne artistique directive de la marque. On est loin du tape-à-l’oeil de marques comme Bürgi par exemple.
Niveau de qualité
Comme elle le revendique, Skagen est une marque d’accessoires design et pratiques avant tout. Un de leurs principaux buts est de simplifier la vie de leurs clients à travers des accessoires au design minimaliste. De gros efforts sont donc fait sur le design de leurs montres, leur lisibilité et leur confort. Ce ne sont pas des pièces de haute horlogerie, mais des montres faciles à porter, que l’on peut adapter à sa tenue du jour.
Les seules montres équipées de mouvements automatiques sont celles dont le cadran est ouvert et laisse entrevoir le calibre, type « coeur-ouvert ». Encore une preuve de l’importance apportée au design et au look avant de s’intéresser à la technique en tant que telle. Les mouvements à quartz ou automatiques qui entrainent les montres Skagen viennent principalement de pays asiatiques, mais ils sont de qualité respectable. Encore une fois, rien de très intéressant au niveau technique pure, mais la marque offre des pièces efficaces relativement robustes.
Skagen: avantages et inconvénients
- Designs contemporains efficaces
- Efforts sur la lisibilité
- Montres relativement robustes
- Offre large
- Montres financièrement abordables
- Conception parfois moyenne
- Absence de culture horlogère à proprement dit
- Certains des bracelets en acier noircis déteignent avec le temps
- Un peu trop inspiré de Swatch?
Skagen, le Swatch danois ?
On l’a évoqué, le design est important pour Skagen, puisque le concept même de la marque est basé sur un esprit de design spécifique. Lorsque l’on jette un œil aux différentes collections, on découvre des designs variés, offrant parfois des montres et bracelets aux couleurs vives et aux formes simplistes, et parfois des montres en acier avec des inspirations plus classiques.
Dans l’ensemble, je trouve que l’on ressent assez clairement une inspiration provenant de la marque Swatch, le géant suisse qui a sauvé l’industrie au début des années 70. Comme Swatch, Skagen propose des pièces très variées, tout en gardant une vision globale identique, basée sur la simplicité. Les deux marques offrent des montres passe-partout, que l’on peut bien souvent porter avec un short et un tee-shirt, mais aussi avec une chemise pour un look plus professionnel ou plus « corporate ». Skagen a elle aussi proposé des montres en collaboration avec des artistes, dessinateurs et autres. Ce concept avait été lancé par Swatch il y a des années.
La grosse différence provient évidemment du fait que Swatch soit une marque suisse avec des mouvements développés en interne. Skagen, comme nous l’avons évoqué, se fournit en grande partie en Asie. La conception de chez Swatch est elle aussi de plus haute qualité avec des exigences plus grandes que celles de la firme danoise.
Skagen et les montres connectées
On l’a dit plus haut, la marque danoise s’est lancée dans les montres connectées. Pour ces produits, Skagen a gardé son esprit minimaliste et chaleureux, et le résultat est positif. Au niveau des fonctionnalités, on retrouve les classiques de la montre connectée, avec un traqueur d’activité, un GPS, un contrôle de la musique du smartphone lorsque ce dernier est connecté à la montre, etc. Leurs nouvelles montres connectées utilisent le système d’exploitation Wear OS, développé par Google.
Ces smart-watches sont de bonne facture, et offre des options de personnalisation et des couleurs agréables. Elles peuvent être à garder en tête pour votre prochain achat de smartwatch, si vous êtes lassé de la marque à la pomme…
Conclusion
Skagen est donc bien une marque d’accessoires, et non une marque horlogère. Ceci dit, elle effectue un vrai travail de design et ne se contente pas de rajouter son logo sur des montres achetées en gros à l’autre bout de la planète comme c’est le cas pour d’autres…
Quelques idées intéressantes, une cohérence de marque travaillée et respectée, une histoire et une expérience de 30 ans qui semble fonctionner… Skagen est pour moi une marque sans prétention, qui s’est en partie inspiré de l’esprit Swatch et qui y a ajouté son inspiration scandinave. Ses produits sont de qualité respectable, sans être de véritables pièces intéressantes en termes d’horlogerie pure.
La marque propose ses montres entre 75 et 300 euros environ. Certaines offrent de meilleurs rapport qualité prix que d’autre, mais dans l’ensemble, pas d’arnaque à l’horizon. Simplement des montres basiques, avec parfois des détails intéressants et agréable comme les bracelets interchangeables, ou les bracelets intégrés qui reprennent les couleurs plus ou moins flashy du boitier et du cadran.
Une montre Skagen peut donc être une alternative intéressante à une Swatch ou autre montre accessoire de cette gamme de prix. Si un design vous plait, et vous permet d’assortir votre montre à votre chemise préférée, faite vous plaisir. Vous ne la léguerez peut-être pas à vos petits-enfants, mais vous passerez très certainement de bon moment en la portant.
